Der Ravensburger Buchhändler Michael Riethmüller zeigt Engagement für lebendige Innenstädte und ist überzeugt, dass lokal gekaufte Produkte sehr viel mehr der Gemeinschaft zurückgeben, wie anonym online oder in großen Einkaufszentren erstandene Waren. Zusammen mit anderen hat er die bundesweite Initiative BUY LOCAL ins Leben gerufen, der sich schon viele Einzelhändler angeschlossen haben mit dem Ziel, ein lebendiges Stadt- und Einkaufsleben zu gestalten. Mit BUY LOCAL soll gerade auch der Verkauf von regionalen Produkten gefördert werden und auf die Verantwortung sowohl der Konsumenten als auch der Anbieter für ein lebendiges Leben in ihrer Region hingewiesen werden.